傳統的服裝行業正進行著新的變化：提到羊絨行業，沒有人會忽視鄂爾多斯；說起運動裝，耐克、李寧總是人們首先想到的；穿休閑服飾，七匹狼成為許多人選擇的對象……

競爭過產品質量、售后服務等領域的服裝企業現在正演繹著品牌的搏弈。從1993年起，鄂爾多斯集團公司就成為世界上規模大的羊絨制品企業。而"鄂爾多斯溫暖全世界"的口號則時刻強化著鄂爾多斯的品牌。2000年，"鄂爾多斯"商標經權威評估機構評估品牌價值34.16億元。鄂爾多斯集團公司總裁王林祥說，我們成功的關鍵所在就是早邁了一步，就是在別人還在想的時候我們已經做了。這就使我們招招領先，爭取了主動。

王林祥說的"招"當然也包括品牌。而品牌的競爭是立體化的。福建七匹狼集團公司創業三劍客之一周少雄指出，隨著全球經濟一體化的到來、隨著信息產業化革命的風起云涌，地球村的概念已不再遙遠。作為傳統行業代表之一的服裝企業，紛紛搭載信息化快車，加速對自身傳統業務流程、商務模式的改造步伐，以適應新世紀全新的游戲規則。

于是，相當多的企業把商戰延續到網上。但是，在浩如煙海的網絡上如何讓客戶找到自己的網站，特別是在現實中已經聲名顯赫的商標、產品名稱如何能夠順利的轉移到網絡上，讓眾多的企業變得無所適從。

新的訪問技術在解決這些問題中產生，網絡實名就是其中之一。網絡實名可以讓互聯網用戶使用企業名、產品名、網站名等真實名稱，就可直達目標網站，而無需記憶復雜的域名、網址以及、www、.com、.net等前后綴。如果想要訪問鄂爾多斯網站，只需輸入"鄂爾多斯"即可。

曾經早邁了一步得天下的鄂爾多斯又在網絡商海中先行了一步，他們利用網絡實名一口氣注冊了企業實名鄂爾多斯、erdos、鄂爾多斯集團、鄂爾多斯羊絨衫，同時還注冊行業實名羊絨、羊絨衫?，F在無論輸入鄂爾多斯注冊的哪個名稱（比如鄂爾多斯集團、羊絨）都會在互聯網絡上準確指向鄂爾多斯的網站。

鄂爾多斯在品牌的搏弈中又一次占領了制高點。而這種高明的做法也引得越來越多的服裝企業傾向于采用網絡實名技術。河北邯鄲雪馳集團搶先一步注冊企業實名雪馳集團、雪馳、雪馳羽絨服，而福建七匹狼有限公司也采用企業實名七匹狼，北京順美服裝股份有限公司則注冊企業實名順美、順美服裝……

據了解，尚未建立網站的企業也可以注冊網絡實名，使客戶得到企業、產品的相關信息，沒有網站的企業也能以成本投入網絡經濟，利用網上的商機為企業服務。

由于網絡實名支持中英文、數字、拼音及縮寫，企業的公司、產品、網站、甚至電話號碼等名稱均可注冊成網絡實名，這為不少企業進行全方位的網絡營銷提供了便利。

除此之外，網絡實名還對企業統一網上品牌起到了無形的推動作用。"您的品牌就是您的網址"，網絡實名的核心思想是：既保護了企業的品牌，防止惡意搶注現象的發生；又為企業解決了品牌和網址無法統一的矛盾。

目前，采用網絡實名的企業正在闊步開拓市場，鄂爾多斯"世界羊絨看中國、中國羊絨看鄂絨"的格局已基本形成，而河北雪馳集團從擴大規模轉變為品牌經營和市場營銷，以資源整合手段為主，IT手段為輔的七匹狼網站在網絡時空里再次激活了"七匹狼"三個字，北京順美服裝股份有限公司已在昆明、成都、貴陽、鄭州、石家莊、西安、沈陽、南京、南昌、北京等地建立了分公司，在太原、烏魯木齊、包頭、丹東、洛陽、威海、東營、海城等地建立了特許經營店。

據新的統計，使用網絡實名服務的網民已突破3000萬，日使用次數在2200萬以上--這樣的數字足以顯示出網絡實名的巨大影響力。

服裝行業品牌競爭中，一招搶先步步領先的故事正在蔓延。這個過程中，網絡實名的作用顯而易見。